The medium is the message. M.McLuhan.

Герберт Маршалл Мак-Люэн (Herbert Marshall McLuhan, 1911-1980) родился в Эдмонтоне, штат Альберта, изучал литературу в университете Манитоба, занимался историей науки и культуры в Кембридже, преподавал в ряде университетов, а с 1946 и до конца жизни – в университете Торонто. Его основная идея: современные электронные средства сами по себе производят больший эффект, чем передаваемое ими сообщение, культура и коммуникация в тот или иной исторический период зависят от передающей Среды, коммуникативная Среда предопределяет характер культуры. Ему также принадлежит знаменитая идея ‘глобальной деревни’, которая должна возникнуть в результате соединения электронных устройств всего мира. Основные работы: The Mechanical Bride: Folklore of Industrial Man (1951), The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man (1962), Understanding Media: The Extensions of Man (1964), The Medium Is the Message: An Inventory of Effects (1967) и War and Peace in the Global Village (1968).